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行業新聞

木門行業資源價格上揚,利潤空間縮小

發布時間:2018-7-24 16:27:58  來源:  【字體:  

  中國木門行業近年來快速發展,國內外都有十分廣闊的需求,F在全社會的年需求量已逾2.6億平方米,總額超過730億元。中國已經從過去的純進口木材國家變成既有出口也有進口的名副其實的木材進出口大國。木門是國內最近幾年發展起來的新興行業,國內外的市場都非常大。隨著人民生活水平的提高和精裝修房屋的發展,對木門的需求量越來越大。

  當前存在的問題 我國木門行業以中、小企業為主,大部分木門企業建立時間比較短,木門企業管理水平尚有差距,部分木門企業廠房設備落后、管理落后、行業管理人才缺乏。木門制造工業化水平落后,木門行業勞動生產率低,企業開發能力不強,獨特優勢不突出,再者行業設計人員缺乏,導致產品外觀類同和模仿問題比較突出。

  1、資源價格上揚,利潤空間縮小。眾多木門品牌紛紛崛起,使木門材料市場競爭變得異常激烈。木門是資源性產品,離不開原木、坯料、木皮等原材料,隨著國際監督查緝力度的加強,森林認證的加快,原材料短缺,短期內不會得到改善。去年坯料、木皮等原材料價格紛紛上漲,產品利潤空間受到擠壓,市場經濟的優質優價,只是合理利潤的空間游蕩。

  2、產品差異性小,務必加大產品的差異化。品牌間殘酷的競爭,雖仍越演越烈,其實對于具有文化底蘊、有亮點的木門企業來說,走到市場的高端是不難的。不過狀況是不容樂觀的,木門企業蜂擁而上,產品的同質化、缺乏差異性,不斷的有新的企業參“戰”,不斷的降價,導致往往是以犧牲品質為代價。這也就是缺乏差異性導致的結果,也是導致市場如今無序競爭的根源。

  3、品牌競爭終端專門化。近年來,中國木門一改傳統的、單一的、實用型形象,進而向裝飾型、環保型發展。經過近十年的發展,木門行業日趨成熟,知名的區域品牌也應運而生,但終端、渠道的爭奪也開始激烈。眾多大品牌營銷定位得力,能營銷全國,走向世界,有的定位出口,有的定位某地區內銷售網絡建設。各木門品牌,努力找到自己的營銷終端專門化定位,對自身品牌的發展必有利! 

  4、營銷服務規范化日趨完善。為了提升品牌,提高綜合競爭力,各種木門品牌紛紛施展形形式式、層出不窮的營銷手段和策劃手段,目的也就是為了吸引更多的消費者。

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